La compañía de streaming apuesta por una nueva iniciativa de contenido.
Spotify, el servicio de música pagada más grande del mundo, comenzará a ofrecer noticias y cobertura política para atraer a los oyentes lejos de la radio y los podcasts de su rival Apple Music.
Ocho compañías, entre ellas los blogs BuzzFeed y Refinery29, acordaron producir programación para la nueva iniciativa, llamada Spotlight.
Uno de los primeros espectáculos será un noticiero diario de cuatro a siete minutos que presentará informes de periodistas de BuzzFeed en todo el mundo. Spotlight solo estará disponible para los clientes en los Estados Unidos y tiene planes para extenderse a otros países posteriormente.
La programación de noticias puede ayudar a Spotify a capturar algunos de los 18,000 millones de dólares gastados en anuncios de radio cada año y aumentar la rentabilidad mientras se prepara para negociar en la Bolsa de Nueva York.
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Aunque la compañía tuvo un papel importante al revertir el declive de la industria discográfica, no ha podido obtener ganancias debido al alto costo de los derechos musicales.
Los segmentos sobre noticias, cultura pop, deportes y política agregan una nueva dimensión a Spotify, que ya se está ampliando su oferta con videos y podcasts para sus más de 70 millones de usuarios.
Spotlight transmitirá contenidos cortos de noticias en Spotify
Tal programación puede ser más rentable, pero también pone a Spotify más en competencia con YouTube y Apple.
“Sé que la gente viene a Spotify a escuchar música primero, pero estamos comenzando a construir algo nuevo”, expresó en una entrevista Courtney Holt, directora de Estudios y Video de la compañía. “Quiero crear contenido que se pueda ver y escuchar”.
Algunos de los programas serán versiones de podcasts ya disponibles en el servicio, como “Pod Save America” de Crooked Media e inicialmente contendrán los mismos anuncios, leídos por los anfitriones.
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Otros programas no tendrán anuncios durante la fase de prueba inicial. La forma en que se presentan los podcasts se mejorará para que los oyentes salten más fácilmente entre diferentes historias y temas, explicó Holt, también incluirán imágenes.
Holt se unió a Spotify el año pasado después de estudiar el caso durante una larga temporada descubrió qué debería hacer algo para que la compañía fuera más allá de la música.
Descartó varias series de videos originales, que fueron difíciles de localizar para los usuarios en el servicio y tuvieron problemas para ganar audiencia.
En su lugar, concibió Spotlight, que imita los videos más exitosos de Spotify hasta la fecha: videos musicales y escenas detrás de cámaras presentados en las listas de reproducción RapCaviar y Vive Latino.
Los usuarios pueden escuchar esos videos sin mirarlos u observar información adicional.
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El programa de BuzzFeed será primero en audio, pero incluirá infografías y otros elementos visuales, según Ben Smith, el editor en jefe de Buzzfeed.
“Spotify tiene esta oportunidad real de competir con la radio terrestre”, dijo Smith.
“Estas son actualizaciones de noticias para las personas de la generación que atendemos, entre 18 y 35 años”.