La consultora británica es investigada por haber obtenido información personal de millones de cuentas de Facebook.
Una controversia rodea a la firma británica de análisis de datos Cambridge Analytica, ya que dos periódicos, The Observer y The New York Times, publicaron el domingo que la compañía recolectó datos personales de 50 millones de cuentas de Facebook para utilizarlas en las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos.
Cambridge Analytica, que se cree ayudó en gran medida a la victoria del presidente Donald Trump, ahora se enfrenta al escrutinio público y gubernamental.
¿Cuándo comenzó todo?
SCL Group es un contratista gubernamental y militar que dice que trabaja en todo, desde la investigación de seguridad alimentaria hasta la lucha contra los narcóticos y las campañas políticas. De ahí se desprende la firma Cambridge Analytica.
La consultora fue creada alrededor de 2013 y su principal enfoque estaba en las elecciones estadounidenses, con 15 millones de dólares que respaldaba el multimillonario republicano Robert Mercer y un nombre elegido por el futuro asesor de Trump en la Casa Blanca, Steve Bannon, informó el New York Times.
El diario también publicó que la compañía estaba compuesta en su mayoría por trabajadores británicos, la cual también ayudó a la campaña presidencial del senador republicano Ted Cruz, antes de ayudar a Trump.
¿A qué se dedica actualmente?
De acuerdo a la información proporcionada por el sitio de Cambridge Analytica, esta empresa se autodefine como proveedor de investigación de consumo, publicidad dirigida y otros servicios relacionados con los datos, tanto para clientes políticos como corporativos.
Este lunes, el canal británico Channel 4 News se basó en un video grabado en secreto para informar que Cambridge Analytica controló de manera oculta las campañas del presidente de Kenia, Uhuru Kenyatta, en las acaloradas elecciones de 2013 y 2017. Sin embargo, Cambridge Analytica rechazó el informe.
El sitio web de la compañía tiene oficinas en cinco lugares del mundo: en Nueva York, Washington, Londres, Brasil y Malasia.
¿En qué momento ganó tanto prestigio?
Tras el triunfo de Donald Trump en las elecciones del 2016, en parte con la ayuda de la firma, el CEO de Cambridge Analytica, Alexander Nix, acudió a más clientes para presentar sus servicios, informó el Times el año pasado.
La compañía presumió tener capacidad de desarrollar perfiles psicológicos de los votantes.
La compañía presumió que tenía la capacidad de desarrollar perfiles psicológicos de los consumidores y los votantes, que era una “receta secreta” que solía influir en ellos con mayor eficacia que la publicidad tradicional.
Brad Parscale, quien dirigió las operaciones digitales de Trump en 2016, expresó que la campaña no utilizó los datos de Cambridge Analytica, sino que se basó en los datos de los votantes de una operación del Comité Nacional Republicano, de acuerdo a lo citados por Reuters.
¿Por qué se le investiga?
Desde 2014, Cambridge Analytica, obtuvo datos sobre 50 millones de usuarios de Facebook a través de medios que engañaron tanto a los usuarios como a Facebook, informaron el New York Times y el Observer.
Los datos fueron recolectados por una aplicación desarrollada por un académico británico, Aleksandr Kogan, declararon los periódicos. Unas 270,000 personas descargaron la aplicación e iniciaron sesión con sus cuentas personales, según Facebook.
La aplicación reunió sus datos y datos sobre sus amigos. Luego Kogan pasó los datos a Cambridge Analytica, de acuerdo a Cambridge Analytica y Facebook.
Según lo reportado por Reuters, Cambridge Analytica declaró el sábado que inicialmente no sabía que Kogan había violado los términos de Facebook y que borró los datos una vez que tuvo conocimiento de cómo se había obtenido esta información en 2015.
Kogan no pudo ser contactado para hacer comentarios.
Sin embargo, los datos no se eliminaron, así lo aseguraron ambos periódicos. Cambridge Analytica dijo que la acusación era falsa. Facebook expresó que estaba investigando para verificar la exactitud de la denuncia.
¿Cúal es la situación actual?
Facebook anunció que estaba presionando a Cambridge Analytica para obtener respuestas, luego de recibir garantías de la firma en 2015 de que había borrado todos los datos.
La red social contrató a auditores forenses de la firma Stroz Friedberg para que lo ayuden a resolver este conflicto en el que se ha visto envuelto.
Mientras Facebook investiga, la red social expresó que suspendería en Facebook a Cambridge Analytica, su matriz SCL, Kogan y otro hombre, Christopher Wylie, anteriormente de Cambridge Analytica, por violar las reglas de Facebook.
Sin embargo, es posible que la investigación de Facebook tenga que esperar hasta que las autoridades gubernamentales completen su investigación.
Por otro lado, Reuters informó que la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido está buscando una orden para buscar en la oficina de Cambridge Analytica y pidió a los auditores de Facebook que se retiren mientras tanto, esto de acuerdo a Facebook.
Los fiscales generales de los estados de Massachusetts y Connecticut iniciaron investigaciones sobre cómo se manejaron los datos de Facebook y la oficina del fiscal general en California de Facebook expresó estar preocupado.