El gigante tecnológico anunció nuevas herramientas y actualizaciones de marketing en su evento anual Google Marketing Live para mejorar el diseño de estrategias y sean más efectivas.
Las nuevas demandas de los consumidores han llevado a que las estrategias de marketing cambien, así como las plataformas que utilizan. De acuerdo con Google, las personas están más abiertas a descubrir nuevas marcas, productos, servicios y experiencias, pero, ¿cómo lograrlo? La compañía dice que a través de la experiencia del usuario.
Estos fueron los anuncios de Google:
Discovery Campaigns
Es una campaña que posibilita que los anunciantes usen formatos más visuales y de fácil navegación para llegar a diferentes plataformas que el usuario utiliza, entre ellas YouTube, Gmail y el buscador de Google. Los anunciantes podrán gestionar desde una única campaña su presencia en todas las plataformas. Esta herramienta mostrará el anuncio en un formato nativo en cada plataforma.
Gallery Ads
Es el nuevo formato que parecerá en la página de resultados de búsqueda. Creará un anuncio visual e interactivo, así, los anunciantes podrán resaltar determinado aspectos del anuncio.
Campañas locales
Esta herramienta se lanzó el año pasado, pero ahora se expandirá a más anunciantes y estará disponible a nivel global. La nueva versión tendrá:
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Nuevos formatos en Google Maps: los pines promocionados podrán aparecer en la planificación y navegación de rutas.
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Anuncios centrados en el producto: los anunciantes podrán promocionar una selección de productos en formatos locales, incluidos los anuncios del catálogo local.
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Optimización de acciones locales: permite dirigir acciones como llamadas desde la web y direcciones de clics.
Entre estos anuncios, Google resaltó que ahora es posible crear y editar Responsive Search Ads, así como acceder a recomendaciones y notificaciones para agregar nuevas palabras clave, pausar las de bajo rendimiento y optar por opciones de Smart Bidding.
Tecnología de Deep Linking
Solución que simplifica el proceso para configurar deep linking (enlaces directos) que lleven a los usuarios a la página de destino más adecuada para aquellas personas que ya tienen instalada la app de la marca. Esta herramienta está disponible globalmente desde hoy en versión beta para Búsqueda y Display. Para Shopping, lo estará próximamente.
Plataforma de viajes
En google.com/travel, los próximos viajeros pueden encontrar las funciones que ya existían en Google Flights, la búsqueda de hoteles y Trips en un solo lugar, facilitando el contacto entre los consumidores y las empresas de viajes.
La empresa también abordó el tema de privacidad y dijo que busca que sus usuarios tengan más control sobre esta, razón por la que presentó, la semana pasada en su evento IO/19, la expansión de los controles que ya existían: “Mi actividad”, “Configuración de anuncios”, “¿Por qué estás viendo este anuncio?” y “Silenciar este anuncio”.