La publicidad siempre ha sido clave para la venta de productos y servicios, pero la era digital trajo consigo miles de cambios, entre ellos la manera de anunciarse, pues ahora es en la web.
Sin embargo, aunque en la actualidad los negocios cuentan con presencia en redes sociales y un sitio web es necesario que lleguen al target adecuado, definir objetivos e incluso aprender a redactar anuncios publicitarios web.
De lo anterior depende que los anuncios que promocionan un negocio en línea lleguen a la audiencia correcta y aparezcan antes que otros. Por ello, Google lanza siete consejos para lograr campañas publicitarias que rindan frutos:
1. Incluir toda la información posible
Se refiere a la información atractiva como precios, ofertas, descuentos por tiempo limitado, si se tienen productos exclusivos, si el envío es gratuito y cualquier otro aspecto que diferencie al negocio de otro.
2. Escribir un call to action claro
Los clientes potenciales necesitan leer una invitación clara y contundente para hacer algo. Por ejemplo: “Llame hoy”, “Compre aquí”, “Haga un pedido”, entre otros llamados que les ayuden a concretar la acción de compra.
3. Agregar extensiones de anuncio web
Una extensión es la información adicional que puede llevar al usuario a conectarse con el negocio directamente: un enlace al sitio web, un número de teléfono al que pueda marcar directamente con solo hacer clic en él y una ubicación.
También es posible atraer clientes cercanos creando anuncios directamente en Google Maps.
4. Probar sitio para móviles
Cada vez más personas usan sus celulares para encontrar servicios o productos de manera inmediata; por ello, los anuncios deben llevar a un sitio bien estructurado para móviles: rápido y fácil de navegar. Google ofrece una herramienta para poner a prueba la velocidad de carga estas páginas, que además permite medir la tasa de pérdida de visitantes debido al tiempo de carga.
5. Crear varias versiones del mismo anuncio
Google Ads permite crear más de una versión de cada anuncio, con textos y keywords diferentes para conocer cuál funciona mejor o tiene un mayor rendimiento.
Google reportó que ha comprobado que los anuncios con más de una versión tienen mayores posibilidades de éxito o de clics.
6. Activar la Rotación Optimizada
Cuando las campañas en Google Ads contienen varios anuncios, esta opción optimizada permite que el motor de búsqueda elija automáticamente y con mayor frecuencia aquel que esté generando mejores resultados. De lo contrario, los anuncios rotarán uniformemente y al azar, sin que se considere el rendimiento de cada uno.
7. Optar por campañas automáticas, rápidas y sencillas
Quienes definitivamente no desean pasar por este proceso de planificación y escritura de anuncios, pueden usar el servicio de Smart Campaigns de Google.
Está enfocado a PyMEs, genera una lista de frases para activar el anuncio y se encarga de mejorarlas automáticamente en función del objetivo de quien pauta.