La marca de lujo, Ralph Lauren fue de los últimos retails en anunciar un número no especificado de desempleos y las tiendas que cerraría, entre ellas una de la 5ta Avenida en New York.
Ahora, Ralph Lauren (RL, + 0.62%) acaba de nombrar a un nuevo CEO para reemplazar a un ejecutivo estrella. Antes de este nombramiento, la empresa de moda había estado luchando con la forma de arreglar una marca que llevaba arrastrando años de descuento.
Hasta hoy ya se deja ver un gran avance, y ese CEO, Patrice Louvet, ganó elogios no solo del fundador del mismo nombre de la marca de lujo, sino también de un Wall Street impresionado por los resultados financieros de la empresa que están mejorando rápidamente.
Las ventas y los beneficios de Ralph Lauren superaron fácilmente las expectativas de los analistas, y las acciones subieron un 14% a sus niveles más altos en tres años.
Los ingresos cayeron un 2.3%, US$1.53 mil millones, dijo la compañía el miércoles, y gran parte de la disminución proviene de sus esfuerzos por salir de muchas tiendas departamentales y tiendas de descuento en el último año, mientras trabaja para recuperar parte de su aura de gama alta y el beneficio mejorado que viene con eso. Los analistas esperaban US$1.48 mil millones. Y las ventas comparables en sus propias tiendas de Ralph Lauren cayeron un 1%, mucho menos que la caída del 2,3% que proyectaban los analistas.
Louvet, un tecnócrata de modales apacibles que vino de Procter & Gamble (PG, -0.65%), reemplazó a Stefan Larsson como CEO de Ralph Lauren en mayo de 2017 después de que este último, acreditado anteriormente convirtiera Gap Inc (GPS, + 2.75%) Marina en un gigante de las ventas, cabe mencionar que no estaba en la misma página que Ralph Lauren sobre cómo hacer que la compañía vuelva a ponerse en pie.
Lauren, que fundó la compañía hace 51 años, dejó claro que le gusta el nuevo tipo, y le dio un respaldo que sugería que no se avecinaban nuevos conflictos.
“Patrice y yo hemos desarrollado una fuerte asociación”, dijo Lauren en un comunicado. “Estoy seguro de que estamos en el camino correcto”.
Y su confianza se vio reforzada por las mejoras en los números de Ralph Lauren. El ingreso promedio por artículo aumentó un 16% y el beneficio promedio fue del 22%. Ralph Lauren ha sacrificado una gran cantidad de sus ingresos en los Estados Unidos para cerrar muchas de sus propias tiendas y salir de las muchas tiendas departamentales que están luchando, saliendo del 25% de dichas ubicaciones en el último año.
Ralph Lauren ahora también está vendiendo menos en tiendas de descuento que incluyen productos como T.J. Maxx. Al mismo tiempo, la compañía ha actualizado sus tiendas en los 80 mejores grandes almacenes de América del Norte. Menos descuento condujo a un aumento de 4.4 puntos porcentuales en los márgenes brutos de Ralph Lauren.
El esfuerzo de Ralph Lauren le ayudó a obtener una ganancia, al reportar ingresos netos de US$41.3 millones o 50 centavos por acción, en el trimestre, desde una pérdida de US$204 millones o US$2.48 por acción, un año antes. Sobre una base ajustada, la compañía ganó 90 centavos por acción, superando fácilmente las estimaciones de Wall Street por 83 centavos.
“Estamos en un viaje para establecer una base de salud para que la compañía vuelva al crecimiento sostenible a largo plazo”, dijo Louvet a los analistas en una conferencia telefónica. Hasta aquí todo bien.
Por Phil Wahba