Twitter, la red social con 7.22 millones de usuarios en México abre una nueva unidad de negocio para crear contenido adecuado para sus usuarios en Latinoamérica.
Ser el vehículo del mensaje parece no ser suficiente para la red social más inmediata. Como parte de su estrategia, Twitter ha lanzado una unidad de negocio para crear contenido adecuado para sus usuarios, con el poder de la optimización de sus propias herramientas.
ArtHouse es la nueva unidad de negocio que ya crea contenido para Latinoamérica. También es un intermediario con los artistas o influencers que destacan en Twitter y se asegura de que un evento en vivo llegue a la audiencia a la que va dirigida la marca.
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La red tiene 8.57 millones de usuarios en Brasil, 7.22 en México y le sigue Argentina, con 4.2 millones, así que no se niega el interés que puede generar para los anunciantes.
Pauline Gras, directora de Content Creation para Twitter Latinoamérica, resuelve algunas dudas sobre cómo trabaja directamente con las marcas para campañas hechas a la medida, del cliente y de Twitter.
¿Cómo defines ArtHouse, la nueva división de Twitter para publicidad?
Es una “one-stop-shop” dedicada a la creación y optimización de contenido.
¿Cuántas personas se dedican a generar este contenido en Latinoamérica?
En este territorio estamos siete personas. Para cada servicio (artistas, influencers, live, edición) hay un proceso diferente, pero nosotros organizamos todo.
Muchas veces terminamos como un músculo extra de las agencias para la optimización y creación de los contenidos en plataformas digitales. Nosotros, que estamos en Twitter, hacemos los contenidos pensando en sus mejores prácticas, pero también en contenidos para otras plataformas.
Siempre vamos a enviar los contenidos en los tres formatos (Twitter, Facebook e Instagram) para que las marcas puedan publicarlos en cualquier lugar.
¿Qué servicio es el que buscan más en México?
Cada vez más marcas se enfocan en el servicio de optimización, de edición o “groupers”, el contenido hecho por artistas o creadores de contenido. También que sea muy visual, porque hemos notado una dificultad para conectar con la audiencia, y la mejor forma de hacerlo es a través de los artistas que tienen una visión más fresca y creativa, porque generan un impacto más profundo.
¿Qué proyectos ya han realizado para México?
Uno de los proyectos con artistas fue para una marca que se quería unir a la conversación de Game of Thrones. Hicimos un pre-roll (que venía antes del contenido) de un partner, el cual hablaba de la serie. Fue muy interesante, ya que este contenido fue hecho en muy poco tiempo y ya estábamos dentro de la conversación, sumándolos de una forma natural.
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