Hennes & Mauritz AB está probando un servicio de renta de ropa, ya que la industria del fast fashion se enfrenta a una creciente crítica por los residuos y la contaminación.
Por Anton Wilen y Bloomberg
A partir de hoy, los consumidores pueden alquilar prendas de vestir por 350 coronas (US$37) a la semana en una tienda insignia renovada en la plaza Sergels Torg en el centro de Estocolmo.
El minorista sueco sigue a sus competidores Banana Republic y Urban Outfitters, que lanzaron servicios similares a principios de este año para aprovechar un mercado que alcanzó los US$1,000 millones en 2018.
Sitios web como Vinted y Hurr Collective se están expandiendo en Europa, ofreciendo a los consumidores una forma de vender o alquilar ropa usada.
El modelo de alquiler de H&M se limita a una colección de 50 prendas que se ofrecen a los miembros del programa de fidelización de la empresa. H&M evaluará el ensayo en tres meses antes de ampliarlo.
La tienda, que está probando nuevos conceptos, también contará con servicios de reparación de ropa, una cafetería y un salón de belleza.
“Creemos mucho en el alquiler, pero aún así queremos probar y aprender mucho, así como hacer ajustes y cambios”, señaló Daniel Claesson, director de Desarrollo de Nnegocios de H&M, durante una presentación en la flagship.
El analista de Credit Suisse Simon Irwin dijo que tiene dudas sobre el plan.
“Me sorprendería si realmente logran que funcione como un modelo de negocio”, señaló. “No veo que el tipo de costo de mano de obra que implica un modelo de alquiler a esos precios tenga sentido.”, agregó
La industria de la confección ha sido objeto de un creciente escrutinio, ya que es responsable de hasta el 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y consume más energía que el transporte aéreo y marítimo combinados, según las Naciones Unidas.
Para el año 2040, H&M tiene la intención de llegar a un punto en el que sus emisiones de gases de efecto invernadero sean negativas, lo que significa que compensará más de lo que produce.
Las acciones de la empresa cayeron hasta un 0.4% hoy por la mañana.
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