Por asombroso que pueda parecer –o no– este 2020 es la 13ª vez consecutiva que Apple se sitúa en el primer lugar del ranking anual de reputación corporativa de Fortune, Las compañías más admiradas del mundo 2020.
El listado se basa en una encuesta realizada a casi 3,800 ejecutivos, directores y analistas de todo el mundo.
¿CÓMO SE DETERMINA EL RANKING?
Como cada año, Fortune colaboró con su socio Korn Ferry en esta encuesta de reputación corporativa. Se inició con un universo de alrededor de 1,500 candidatos: las 1,000 compañías más grandes de Estados Unidos clasificadas por ingresos, junto con empresas no estadounidenses en la base de datos de Fortune Global 500 que tienen ingresos de US$10 mil millones o más.
En esta ocasión se amplió el surtido a las empresas con mayores ingresos en cada industria, un total de 680 en 30 países. Las empresas mejor calificadas fueron elegidas de ese grupo. Los ejecutivos que votaron trabajan en las empresas de ese grupo.
Para determinar las empresas mejor consideradas en 52 industrias, Korn Ferry pidió a los ejecutivos, directores y analistas que calificaran a las compañías de su propia industria con base en nueve criterios: desde el valor de las inversiones y la calidad de la gestión y los productos hasta la responsabilidad social y la capacidad de atraer talento.
La puntuación de una empresa debe situarse en la mitad superior de su encuesta industrial para poder ser incluida en la lista.
TOP 10 COMPAÑÍAS MÁS ADMIRADAS DEL MUNDO
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Walt Disney
- Berkshire Hathaway
- Starbucks
- Alphabet
- JPMorgan Chase
- Costco Wholesale
- Salesforce
En el ranking sólo se publican las puntuaciones y clasificaciones agregadas de la industria en Maquinaria de Construcción y Agrícola, Alimentos y Farmacias, Comerciantes en General, Metales, Minería, Producción de Petróleo Crudo, Equipos de Red y Otros Equipos de Comunicación y Mayoristas: Cuidado de la Salud.
No se publicaron los resultados en las siguientes categorías debido a las insuficientes tasas de respuesta: Proveedores de Cable y Satélite, Refinación de Petróleo, Oleoductos y Energía de los Estados Unidos.
Para seleccionar las 50 All-Stars, Korn Ferry pidió a 3,770 ejecutivos, directores y analistas de valores que habían respondido a las encuestas de la industria que seleccionaran las 10 compañías que más admiraban.
Los directivos Seleccionaron de una lista compuesta por las compañías que se clasificaron en el 25% más alto en las encuestas del año pasado, además de las que terminaron en el 20% más alto de su industria. Cualquiera puede votar por cualquier compañía en cualquier industria.
La diferencia en las listas de votación explica por qué algunos resultados pueden parecer contradictorios entre sí. Por ejemplo, UnitedHealth Group se retiró de la lista de All-Star este año, pero se clasificó en el número uno dentro de la categoría de seguros y atención médica administrada cuando se contaron los votos de sólo los de esa industria.
Korn Ferry, que ha llevado a cabo la investigación para la lista de las compañías más admiradas del mundo desde 1997, es una empresa de consultoría de administración global.
Conoce el ranking completo aquí.